新中式家具資訊網:11月11日24時，又一屆天貓“雙11”落下帷幕，總交易額定格在5403億元。從第一年“雙11”的0.5億元，到2020年4982億元，到今年的5403億元，“雙11”已走過了13個年頭。而這些數字，是這些年來中國電商行業發展鮮活面貌的呈現。

13年來，“雙11”已經從單純的電商購物節，發展成為引領新消費趨勢的“燈塔”。今年，國貨、國潮等關鍵詞在“雙11”頻頻刷屏，“雙11”甚至走出國門，成了海內外消費者共同的購物狂歡節。

在今年“雙十一”購物節中，小編觀察到幾個關鍵趨勢：

1、是直播方面，和去年一樣，直播渠道是銷售的主要驅動力，并且正從傳統的電子商務領域分一杯羹。

今年，排名前兩位的電商直播主播李佳琦和薇婭在前12小時內創造了200億元人民幣的銷售額。此外，在“雙十一”活動開始的第一周，很多全球和本土品牌（如雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、小米）均獲得超過1億元的訂單。

2、是本土品牌和全球品牌的銷售力對比。雖然并非涵蓋所有品類，但本土品牌正在獲得更多的市場份額。

例如，在運動服飾方面，國內品牌因其設計和對消費者品味及風格的把握而繼續領跑。在食品飲料方面，國內品牌還受益于新產品的成功推出。在這兩個細分市場中，都看到消費者轉向更健康的生活方式，無論是關注運動，還是購買更健康的食品和飲料。

3、是知名品牌和新晉品牌的銷售力對比。和去年相比不太一樣的是，相較于新品牌，大品牌在今年的活動中更有優勢。

值得注意的是，由于營銷預算更高，知名品牌很快就開始利用KOL來促進營銷。今年，KOL已經從支持較小和較新的品牌、構建品牌權益，轉向為知名品牌銷售商品。

4、是打折促銷方面。與去年相比，今年的促銷力度全面收窄。不過，這在不同細分市場中的表現也各有不同。